1998年12月28日，以“展天津风采，创美好未来”为宗旨的“天津卫视”，从策划、筹备到实施整整经历了一年时间终于上星了。它的定位是“立足天津，面向三北，放眼全国，走向世界”；让世界更好地了解天津，让天津进一步走向世界。“天津卫视”的节目将通过新建的天津地球卫星站发送到亚洲二号卫星，同海内外的广大观众见面。频道将秉承“关注新世界关注新生活”的理念，体现频道前卫、时尚、国际化的风格。
天津卫视提出的“快乐生活”定位是通过认真的研究分析和多方对比得出的适合天津卫视整体，发展的精确频道定位，基于天津人性格中乐观开朗、懂生活、会生活、知性快乐的天性，和善良健康、积极阳光的本质特征，从这个意义上讲，天津卫视的定位从理念到实践都是共建共享和谐社会的有机组成部分。
天津卫视的“快乐生活”定位是以“看天津卫视，过快乐生活”为口号，以“捕捉身边快乐，享受百姓生活”为内容，以“高品味的快乐，零压力的生活”为目标，反映百姓的快乐生活，享受生活中的快乐。无论是栏目，还是电视剧，天津卫视力求贴近生活、贴近群众，让观众感觉可以从荧屏上看到自己的生活，看到自己的快乐。天津卫视用敏锐的观察力，独特的触角，捕捉生活中平凡的快乐，表达最不平凡的意义。
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